Le mythe de la position moyenne
En recherche locale, Google adapte les résultats à l’endroit exact d’où part la requête. Deux clients situés à 800 mètres l’un de l’autre ne voient pas le même pack local. Une « position moyenne » agrège des réalités trop différentes pour être actionnable.
Mesurer sur une grille
La bonne unité de mesure est géographique : on découpe la zone de chalandise en points, et on mesure la position à chacun. On obtient une carte, pas un chiffre — et cette carte montre où investir.
Les trois indicateurs utiles
La part de Top 3 dit dans quelle proportion de votre zone vous êtes visible. La position moyenne pondérée donne une tendance. Le score de visibilité combine les deux pour un suivi dans le temps.
Ce que la carte révèle souvent
Une visibilité forte au ras de l’établissement qui s’effondre à un kilomètre indique un déficit de signaux (avis, activité, cohérence des informations) plutôt qu’un problème de fiche.